电商巨头天猫近日扔下一枚“重磅炸弹”，对商家营销规则做出重大调整，明确禁止商家在包裹中放置卡片引导消费者前往其他平台，特别是暗示了对微信引流的严格限制。这一新规定将于7月1日起正式生效，违规商家将面临商品下架、积分扣除甚至清退的严厉惩罚，无疑给商家的营销策略带来了全新挑战。

下面是聚品电商对规则与局势解读：

【新规解读】

这次规则升级，天猫将监管范围从线上扩展到了线下包裹卡，直接封堵了商家通过包裹内置卡片引流至微信等第三方平台的路径。天猫的这一动作，显然是对私域流量的一次强势捍卫，意在维护平台内的流量生态，防止用户流失。商家们被要求在6月30日前自查自纠，避免违规。

【商家反应】

消息一出，电商界震动不小。部分品牌直言新规让其感到措手不及，甚至是“悲观”。包裹卡作为私域流量引入的重要桥梁，对于商家而言，是促进复购、提高ROI的有效工具。如今，这扇门被缓缓关上，意味着商家必须寻找新的私域建设途径，这对于依赖包裹卡引流的品牌而言，无疑是沉重一击。更有甚者，担心这会迫使商家重新评估在天猫的运营策略，甚至考虑迁移。

【阿里背后的考量】

对于阿里的这步棋，有人解读为“流量保卫战”。随着平台流量成本的攀升，留住用户、维护平台生态的健康成为关键。天猫此举，既是对消费者体验的保护，也是对自家流量池的加固。业内猜测，阿里或将进一步强化自身私域建设工具与服务，以应对日益激烈的私域竞争。

【聚品电商见解】

此次变局，主要还是针对品牌商家，平台避免品牌商家会员的流失问题，同时维持平台活跃度。

那作为中小商家来讲，其实问题也不大，多少会损失一些好评返现，或者鱼塘的问题。咱们要最最最优先解决流量焦虑问题，平台的流量瓜分，品牌的私域留存，那我们的优势又是什么？更多的还是卖货生存，开源节流啊。那现在唯一的出路就是快速执行，提前多平台布局，获取更多免费流量，以规模优势压低与品牌店铺之间的营销差距，以极具性价比平台布局，争夺品牌商家的客户群体。总而言之，天猫的新规不仅是一次规则的升级，更是对电商行业品牌也好、中小商家也好，私域流量运营的一次深刻触动。在未来的电商战场，一定是存量市场，谁先获取抢夺更多的流量，就能占山为王，后面才是私域流量的搭建应对。

老板们现在处于什么阶段呢？