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时间：2024-07-09
作者：聚品电商
来源：聚品电商
今年下半场，电商圈的“卷王争霸赛”升级了，比以往任何时候都来得猛烈。大环境的寒风吹得人瑟瑟发抖，消费降级成了常态，但消费者的需求却在悄悄蜕变，品质、价格、个性化，一个都不能少。这股风向，让某些品类逆势飞扬，成为市场的新宠。
“居家流”崛起：
小家电的春天报复性消费的热潮渐渐退去，人们开始回归理性，将目光投向了“家”。小家电，尤其是那些能让生活充满烟火气的肠粉机、电饼铛，成了香饽饽。这背后，是消费者对“家”的重新定义，不再只是栖息之所，而是追求舒适、健康、便利的生活空间。自己动手丰衣足食，不仅省钱，更有一份DIY的成就感，朋友圈晒图，生活情趣满满。
亚文化爆炸：
“千金难买我开心”。二次元、Lolita，这些曾经的小众文化，如今迎来爆发式增长。抖音上的盘子虽小，却足以窥见亚文化的巨大潜力，游戏、动漫、漫展，虚拟消费成为新潮流。亚文化，不是小众的代名词，而是主流文化之外的另一种快乐源泉，是消费者在现实世界之外寻求自我实现和快乐的方式。只要找准定位，依然是打入这个圈子的敲门砖。
户外品类新趋势：休闲与功能融合雨鞋，这个原本功能性强的单品，正悄然变身时尚宠儿。气候变化让雨鞋应用场景增多，而新材料、新工艺的应用，让雨鞋更舒适、更耐用，甚至具备保暖、透气功能，休闲与功能的边界日渐模糊。户外品类，如溯溪鞋，同样在经历类似的转变，满足消费者休闲化的需求。
聚品电商解读
在当下市场，个性化需求成关键“卷”，不再是单纯的价格战，而是围绕消费者个性化需求的深度挖掘。没有两个完全相同的消费者，产品要想在“卷”中胜出，就必须根据不同平台的人群调性，精准捕捉并满足这些个性化需求。在消费者追求性价比、品质与个性的今天，谁能率先洞察并快速布局，谁就能在电商江湖中独占鳌头。
在这个“卷”得不行的时代，中小商家要想活得好，就不能只是盲目跟风，而要善于捕捉市场变化，深耕产品，多平台布局，低成本高效率覆盖目标消费者，做到小而美，少而精。卷出新精度，卷出真价值，这才是中小商家生存和发展的王道。
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