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时间：2022-09-08
作者：聚品电商
来源：聚品电商
为了能够更好的做好万相台和直通车的推广工作，不少人也想要知道这两者到底哪个推广更好呢?又该拥有怎样的投放策略呢?小编马上给各位卖家们介绍。
其实直通车和万相台都适合开，但是它们的使用目的会有差异，比如说直通车，它更适合用户主动去搜索，转化会准些，而万相台更适合给新品拉客。
万相台是算法自动出价的智能投放产品，算法会根据当前的竞价激烈程度，根据商家的选品、商家设置的套餐包金额、核心优化目标、投放模式、创意设置等参数，进行实时竞价，跨渠道智能动态分配预算，实时优化。
投放策略：
新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段，考虑到商家预算的转化效率，所以消耗会较小。
1、计划选择：遵循先货后人特殊时期需要场的原则来做计划;
2、计划预算：预算1000起，优化目标促进成交，投放模式效率优先，投放日期3到5天;
3、人群和创意设置：人群设置1w包以下不可选，创意设置默认优选黑盒+自定义，若未上传首焦资源位创意，则默认不投放首焦资源位流量;
4、投放的边际效应：测算基于货品的最大投放效率。
(1)新建机会从1000起效率优先逐步加大投放预算看UV价值测出保证效率的情况下最大投放金额;
(2)保证在投放最大限额的情况下，投放方式消耗优先加速获取流量，综合看实际的效果情况。
【拉新快-TOP单品】
不需要商家额外提供新客权益，仅通过货品力为店铺拉动新客增量，行业及算法优选TOP单品，支持单个宝贝/多宝贝创建计划。根据套餐档位，单个计划支持1~15个宝贝。
【拉新快-首单直降(新享加速包)】—-需要商家提供新客权益(新享礼金)促进新客转化，通过新享加速包使礼金宝贝触达更多目标新客。
创建新享加速包的基本条件：需要报名新享礼金商品(拉新快有引导报名的链接，具有礼金审核规则需要咨询新享业务方)，且礼金宝贝的礼金费率需要符合标准(常规标准是10%及以上)。根据套餐档位，单个计划支持1~15个宝贝。
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