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时间：2024-09-23
作者：聚品电商
来源：聚品电商
双11备战前夕，淘宝再执行新规。继“体验分门槛”之后（“体验分低于60分不能参加营销活动”政策），又对商品价格展示进行大刀阔斧的改革。自9月20日起，全新价格管理规则正式上线，商家们在大促期间再也不能在商品主图上随意“写价格”了。这意味着，“到手价xx元”“券后价xx元”等曾经遍地开花的价格标签，将成为历史。
价格是电商竞争的核心之一，淘宝为何要推出这一新规？其实，这是为了打造一个更加透明、规范的购物环境，让消费者在选购商品时不再需要化身“数学家”，轻松掌握真实价格。同时，新规也将有力保障商家之间的公平竞争，让每一次促销都回归到品质与服务的本源。
那么，面对新规，淘宝商家们该如何应对呢？首先，要深刻理解并遵守新规，确保商品主图上的价格信息合规展示。与此同时，商家们可以充分利用新规允许的价格表达方式，如“赠品价值xx元”、“满减优惠”等，来凸显商品价值，吸引消费者眼球。
值得注意的是，新规并非“一刀切”，针对特殊类目如汽车、新零售等，平台也提供了具体的价格说明指引。这充分体现了淘宝价格新规的灵活性与人性化。
若商家不慎触碰红线，在主图上设计了不合规的价格说明，放心就好了，淘宝平台将采用先进的AI技术对这些内容进行“擦除”，确保整体购物环境的清爽洁净。当然，违规严重者还将面临警告、经营权限管制等处罚措施。
此外，新规还对商家设置极高或极低价格的行为进行了明确限制。这意味着，商家将无法通过极端价格手段来博取眼球或谋取不当利益。同一商品链接下、不同sku之间的价差也将被严格控制在合理范围内、确保消费者能够享受到公平合理的购物体验。类似拼多多上经常用的马扁价格图要特别注意了。
淘宝种种新规的陆续出炉、无疑是电商行业规范化发展的又一重要里程碑。回归产品，回归服务、更加透明、公平的电商新时代！
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