近两年钻展变化是比较大的，相比以前整体竞争强度要高了不少。淘宝代运营中从最初的CPM扣费模式到现在的CPM和CPC双重扣费模式，定向的不断升级以及托管包的出现，钻展权重的提升也体现了官方的支持力度的增加。

但是，还是有很多人做钻展做的很迷茫，投放效果不佳但也无能为力，最终只能不投来降低店铺付费预算。广告圈有一种说法,永远有50%的预算是浪费的，只是你不知道是哪50%。

而比这50%更可怕的是上新，品牌方最害怕的就是推新品，新产品平均失败率是80%，但又不能不推。投放效果满足不了店铺需求也是问题所在。

最近，阿里妈妈新上线的产品“超级推荐”受到了电商圈内的广泛关注。新电商时代，超级推荐和直通车、钻展可以称得上是新三驾马车。

阿里官方人员也回应，超级推荐的上线是一次迭代的过程，之后它将直通车和钻展，而这两个产品也将慢慢消失在大家的视野中。

超级推荐，是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。

顾名思义，是典型的面向推荐场景的营销产品，将猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等淘内典型的推荐类位置，合在一个产品后台中，为商家提供更简单、更高效的推荐类营销服务。

与此同时，原先的直通车定向推广和钻展单品推广也整合到了“超级推荐”中，并对整体定向能力进行了升级。在展现形式上，它突破了手淘原有推荐场景只有商品推荐的单一形式，可以支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式。

“超级推荐”推动的是从人找信息到信息找人的转变，并覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路。

一方面有利于潜在新客的获取。另一方面，它所实现的也不光是单次的投放和拿到转化效果。

真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累。在越来越强化消费者运营的背景下，这个意义尤为重要。

1、全场景覆盖

覆盖超过7亿用户，囊括手淘核心推荐渠道：猜你喜欢（首页、购物车、支付成功）、微淘、直播广场、有好货，迎合消费者“逛”的需求，引爆您在推荐场景中的流量。

2、多创意沟通

支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式，让您以更丰富的形式，与您的消费者进行沟通。

3、数据技术驱动

基于阿里巴巴大数据推荐算法，赋能全方位定向体系，从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度，帮助您精准找到您的潜在消费者。

4、多维度价值

超级推荐摆脱原有的单一成交价值体系，从消费者运营视角出发，提供消费者流转、粉丝流转价值，突出消费者生命周期价值（LTV），全面呈现推广价值，帮助客户实现品牌人群增长。

1、收费模式：CPC/CPM

2、核心资源位：猜你喜欢（首页/购物车/支付成功页）、微淘关注热门、有好货、直播广场精选

3、支持推广形式：商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木（超级推荐专属模板）

今天的淘宝代运营内容就讲到这里啦！